İnternet dünyasının en önemli SEO kaynaklarından birisi olan Seomoz.Org tarafından 2 yılda bir yapılan ve dünyanın önde gelen SEO uzmanlarının katılımıyla oluşturulan "Search Engine Ranking Factors" anketinin bu yıl 3.sü yayınlandı. Amerika Birleşik Devletleri, İngiltere, İzlanda, Kanada, Yeni Zelanda, Avustralya, Ukrayna ve Dominik Cumhuriyeti'nden 72 uzmanın katılımıyla gerçekleşen ankette sıralamalarda etkili olduğu düşünülen faktörler tek tek oylanmış ve bunlar oranlar ile belirtilmiş.

Tekniklerin arama sonuçlarına etkilerinin oransal açılımlarına ve uzman yorumlarına http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors#additional-data ulaşabilirsiniz.

Anket sonucunda oraya çıkan sonuçlara göre olumlu yönde en çok etki eden faktörler şöyle sıralanmış;

1. Anahtar kelime odaklı tanıma sahip harici linkler [Oranı: % 73]
   Kaliteli ve aynı zamanda sizinle aynı anahtar kelimede yayın yapan sitelere siteniz üzerinden link verdiğiniz takdirde onun kalitesinin gölgesinden yararlanarak arama motorları tarafından artı puan kazanırsınız.

1. Harici Linklerin Kalitesi [Oranı: % 71]
   Sitenizden dış sitelere verdiğiniz linklerdeki kalite bölü sayı oranı ne kadar fazla ise sitenizin kazanacağı değer de o kadar çoktur. Kalitesiz sitelere verdiğiniz linkler gereksiz yere sitenize eksi puan kazandırır.

1. Dış linklerdeki çeşitlilik [Oranı: % 67]
   Sitenize başka sitelerden verilen linklerin farklı domainler üzerinden olması da ayrı bir etken. Blogspot ile oluşturulmuş aynı ana domaine sahip 5 siteden verilen linkler 1 puan kazandırırsa, farklı domaine (subdomainler değil) sahip 5 siteden sitenize verilen linkler 5 kazandırır.

1. Sitenizin Başlığında (Title) Anahtar Kelimenizin Geçmesi [Oranı: % 66]
   Sitenizde title tagları arasına eklediğiniz başlığınızın (çok uzun bir başlık olmaması kaydıyla) herhangi bir yerine anahtar kelimenizi eklemelisiniz. Bu sayede sıralamalarda çok hızlı yükselebilirsiniz.

1. Güvenilir domainlerden yararlı linkler (Trustrank değeri yüksek) [oranı: % 66]
   Trustrank gibi, 'güvenilir site puanları' yüksek ssayfalardan sağlanan linkler de seo için fazlasıyla önem taşımaktadır.

Site yapısında Anahtar kelime kullanım konusundaki ilk 10 oran ise şöyle;

1. Site Başlığında (Title) Anahtar Kelime Geçmesi [Oranı: % 66]
2. site başlığının en başında anahtar kelime geçmesi [oranı : % 63]
3. Ana domainde anahtar kelime geçmesi - Örn; anahtarkelime.com [oranı: % 60]
4. Sitenin herhangi bir yerinde H1 tagı içerisinde anahtar kelime kullanılması [oranı: % 49]
5. Site içi linklemelerde anahtar kelimelerin kullanımı [oranı: % 47]
6. Site dışına verilen linklerde anahtar kelimelerin kullanımı [oranı: % 46]
7. h1 taglarının içinde en başta anahtar kelimenin geçmesi [oranı: % 45]
8. HTML kodlarının ilk 50-100 kelimesi içinde anahtar kelime kullanılması [oranı: % 45]
9. subomainde anahtar kelime kullanımı - örn; anahtarkelime.pilli.com [oranı: % 42]
10. Sayfa adreslerinde anahtar kelime kullanımı - örn; pilli.com/anahtarkelime.html [oranı: % 38]

Daha fazlası için http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors

Seoyu negatif yönde etkileyen faktörlerden en önemli 5 tanesi ise şöyle sıralanmış,

1. Sayfa içeriğinde gizlenmiş kötü niyetli yazılımlar ve virüs bulunması [oranı: % 68]
2. Link alımı ve satımı yapmak (Açıktan linkleri belirterek yapmak daha tehlikeli) [oranı: % 56]
3. Spam site vaya sayfalara siteden link verilmesi [oranı: % 51]
4. Linklerin ve ziyaretçi bilgilerinin gizlenmesi [oranı: % 51]
5. Server sorunlarından kaynaklı uzun süreli kapanmalar ve sitenin açılmaması [oranı: % 51]

Negatif etkileyen faktörlerin devamı için http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors#negative-ranking-factors

Site içi seoda etkili ancak anahtar kelime bazlı olmayan faktörler : http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors#on-page-non-keyword-ranking-factors

Coğrafik faktörler : http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors#geo-targeting-factors

Diğer faktörler : http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors#ranking-factors

Link inşa etmek için gerekli taktikler için sizi http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors#link-building alalım.

Ankete katılan uzmanların listesi de http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors#contributors.

Sitemap turkcesi site haritasi, kucuk buyuk her site icin gerekli websitesinin tum sayfalarini baglanti yollarina gore gosteren site haritasidir . Webmaster’larin arama motorlarina sayfalari hakkinda bilgilendirmek icin kullanilir. Ayni zamanda ziyaretcilerin websitesini gezerken kaybolmalari onlemek ve aradiklari icerikleri koylayca bu haritadan bulabilmeleri icin dusunulmus ve sitelerden uygulanmistir. Sitemap, websitesini ziyaret eden robotlarin isini kolaylastirir ve websitesine ait olan tum alt sayfalari robotlarlar tarafindan indexlenmesini saglar.

Arama motoru robotlari, bir websitesini ziyaret ettiklerinde oncelikle aradiklari dosyalar robots.txt ve sitemap.xml dosyalaridir.  Eger ziyaret edilen sitede sitemap dosyasi var ise, bu dosya robotlar tarafindan okunur ve orada bulunan siteler robotlar tarafindan takip edilirler.

Arama motorlari robotlari, web sayfasinda bulunan linkleri takip ederek indexlerle, ancak robotlarin sayfalari bulabilmesi ve indexlemesi safanin derinligine gore degisir.

Robot’un ilk ziyaret ettigi site: www.ornek.com

1. derinlik www.ornek.com/kategory

2. derinlik www.ornek.com/kategori/altkategori

3. derinlik www.ornek.com/kategori/altkategori/altkategori

Yukaridaki ornek sitenin derinlik seviyesi 3 tur. Derinlik ne kadar az olursa indexlenme ve tekrar robotlarin ziyaretleri okadar cok olur. Ama ozellikle e-ticaret sitelerinde derinligin fazla olmasi gerekmektedir. 3. derece derinlikte bulunan bir sayfayi robotlarin bulmasi ve ziyareti oldukca fazla zaman alabilir. Bu zamani kisaltmanin en kolay yolu sitemap yani site haritasi olusturmaktir.

Robotlar site haritanizi buldugu zaman, orada listelenen tum url’ler gezerler ve derinligi ne kadar olursa olsun, kisa surede indexlerler. Buda size ciddi bir zaman kazandirir. Bir diger avantaji ise, sayfanizda eger robotlari engelleyecek flash, javascript menu vs.. scriptler kullaniyorsaniz, robotlar siteleri gezemezler ve indexleyemezder bu sorunuda sitemap yaratarak ortadan kaldirabilirsiniz.

Sitemap, xml dosyasi olarak veya html safyasi olarak yapabilirsiniz. html sayfasi olarak yapmanizin yarari, ziyaretcilerinizde sitemap yani site haritasindan yararlanabilmeleri olaraktir. Benim kisisel tavsiyem hem xml olarak hemde html olarak site haritlari yaratin.

XML formatinda site haritasi yaratmak alsinda oldukca basittir. Asagida ornek sitemap gorebilirsiniz.

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
   <url>
      <loc>http://www.ornek.com/</loc>
      <lastmod>2005-01-01</lastmod>
      <changefreq>monthly</changefreq>
      <priority>0.8</priority>
   </url>
</urlset>

Yukarida tek bir url’den olusan ornek bir sitemap yani site haritasiniz. Sitemap xml dosyasinda kullanilan taglarin aciklamalarini asagidaki tabloda bulablirisiniz.

<urlset>	(gerekli) kullanilan protokol referansi.
<url>	(gerekli) Her url icin kullanilan ana tag.
<loc>	(gerekli) Sayfanin URL adresidir. Sayfa urlsi basinaki protokol ile yazilmali (http) ve gerektigi zamanlarda (sayfa ismi ile bitmiyorsa) “/” ile sonlandirilmalidir.
<lastmod>	(opsiyonel) Dosyanin en son modifiye edildigi tarih. Kullanilan bu tag, arama motorlari tarafindan kullanilabilir.
<changefreq>	(opsiyonel) Dosyanin ne siklikla degistigini belirten tagtir. Burda kullanilan degerler, arama motorula genel bir bilgi verir ama arama motorlari bu bilgilere gore arama sikligini arttirmayabilir ayni sekilde azarltmayabilir. Kullanilan gecerli degerli always hourly daily weekly monthly yearly never
<priority>	(opsiyonel)  URL’in diger URL’lere gore onceligini belirler. Bu degere gore arama motorlari sayfalara oncelik verir. Kullanilabilir gercerli degeler 0.0-1.0 arasidir.  (Tum sayfalara en yuksek olaran 1 degerini vermek sayfalariniza faydak saglamayacaktir.)

Sitemap hakkinda daha detayli bilgi edinmek icin ziyaret edebileceginiz websitesi: http://sitemaps.org

Sitemap olustururken dikkat etmeniz gereken hususlar

• Toplam URL sayiniz 50,000 gecmemesi, eger 50,000 fazla URL’iniz var ise, yeni bir sitemap yaratin ve dige URL’leri yarattiginiz yeni sitemap’e yazin.
• Tum URL’ler gecerli ve dogru olmalidir, turkce karakterler kullanmayin
• Baslik veya alt not girmeyiniz, sadece gerekli taglari kullanarak, dogru formatta sitemap yaratiniz.

Yuzlerce veya binlerce sayfasi olan siteler icin, manuel olarak sitemap olusturmak cok zaman alici bir istir bu yuzden interten uzerinden webmasterlarin yararlanabilecegi sitemap olusturma siteleri mevcuttur. Ucretli ve ucretsiz. Burada verdigim linkten sitenizin sitemap’i kolaylikla olusturabilirsiniz: http://www.xml-sitemaps.com/

Sitenize sitemap olusturduktan sonra, yapmaniz gereken olusturdugunuz sitemap’i sitenize yuklemenizdir. Ornek: www.ornek.com/sitemap.xml

Sitemap’inizi yukledikten sonra google webmaster aracini kullanarak sitemap’i google’a kayit edebilirsiniz. Konu hakkinda daha detayli bilgiyi bu adresten alabilirsiniz: http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=40318

 

Kaynak : Seo Kaynak

Meta tag‘ler internetin dogusu ile birlikte var olan ve hemen hemen tum websitelerin kullandigi tag’lardir. Ozellikle SEO acisindan zamaninda cok onemli tag’lardi. Ama gunumuzdu arama motorlari icin meta tag‘larin eski onemi kalmadi.

Kullanilan ve kullanilmayan bircok meta tag mevcuttur. Bu makalede en cok kullanilan meta taglarin uzerinde duracagiz. Bunlar tagler asagida listelenmistir.

- Meta Keyword Tag

- Meta Description Tag

- Meta Robots Tag

Meta Keyword Tag:  1990 yillarda internetin yeni yeni yayginlastigi ve arama motorlarinin gunumuzdeki kadar karmasik ve gelismis algoritmasinin olmadigi zamanlar, siteler meta keyword tag’lerde kullandiklari anahtar kelimelere gore derecelendirilirlerdi. Bu uygulama cok uzun surmedi, cunku insanlar meta keyword tagi suistimal etmeye basladilar ve site iceriginde olmayan kelimeler girerek arama motorlarini yaniltiyorlardi. Gunumuzde arama motorlari bu taglara yok denecek kara az on vermektedir. Sitenize meta keyword tag eklemeniz, arama motorlari sonuclarinda pozisyonunuzu etkilemeyecektir. Benim kisisel tavsiyem web 2.0 uyumu icin sitenizde meta keyword tag kullanin. Ama bu tag’i kullanirkende bazi kurallari goz onunde bulundurun.

- 10-20 arasi anahtar kelime yazin. Daha fazla anahtar kelime yazmayin

- Her sayfada farkli anahtar kelimeler kullanin. Meta keyword tag icinde ayni anahtar kelimeleri tekrarlamayin

Meta keyword tag html kodunu asagidaki ognektegi gibi sitenize yerlestirebilirsiniz:

<header>

<meta name= “keywords” content=“UB box, jafbox, jaf box, ns pro box, nspro, setool, log, jaf kablolari, ust pto, ust pro kablolari” />

</header>

Meta Description Tag:  Description tag arama sonuclarinda site aciklamasi olarak gorundugu icin genel dusunce bu tag’in arama motorlari icin onemli oldudugur. Bu dusuncelerin aksine Meta Description Tag‘in SEO acisindan hicbir onemi yoktur! Meta description tag’de ayni sekilde zaman icinde suistimal edildigi icin arama motorlari sonuclari degerlendirirken description tag goz onunde bulundurmaz. SEO acisindan pek bir degeri yoktur ama SEM (Search Engine Marketing) acisindan oldukca degerli bir tag’dir. Arama sonuclarinda site aciklamasi olarak ciktigi icin arama motoru pazarlamasinda, kullanicilari siteye cekmek icin bu tag’lar onemli hale gelir. Bu tag’lere yazilan etkiliyici sloganlar ile ziyaretciler siteye cekilmeye calisilir.

Bir diger onemli nokta ise, google’in meta description tag’lara olan guvensizligidir.  Bu guvensizligi asagidaki ornekte gorebiliriz.

- http://www.nautilusexplorer.com ziyaret edin ve kaynak kodunu acin. Meta Desctipton tag’i asagidaki gibidir.

<META name=“description” content=“Nautilus Explorer – Scuba Diving Liveaboard and destination adventures.”> (26/04/2009)

- Simdi google.com girin ve http://www.nautilusexplorer.com . Dogal olarak siteyi ilk sirada goreceksiniz.  Arama sonucunda sitenin altindaki aciklamaya dikkar edin:

” 116′ long range liveaboard dive boat featuring the dive sites of Socorro (Revillagigedo Islands), Sea of Cortez, British Columbia and Alaska.” (26/04/2009)

Bu aciklamayi http://www.nautilusexplorer.com sitesinde hic biryerde bulamassiniz. Cunku tu yazi sitede gecmiyor. Peki google bunu nerden aliyor? Sorunun cevabi basit. Google sitelerin description taglarine guvenmedigi icin, ilk once guvenilir ve insanlar tarafindan edit edilen dizinleri kontrol ediyor , yahoo, Dmoz gibi. Eger site oraya kayitli ise site aciklamasini oradan bu dizinlerden cekiyor.

Asagidaki linke tikladiginizda ilk siradaki sitenin aciklamasinin, google da aramada cikan aciklama oldugunu goreceksiniz. Yani google bu sitenin aciklamasini guvendigi kaynaktan yani Dmoz’dan almis.

http://search.dmoz.org/cgi-bin/search?search=dive&cat=Recreation%2FOutdoors%2FScuba_Diving%2FGuides_and_Directories

Meta description tag’i anahtar kelime eklemek arama sonuclarini etkilemez ama potansiyel ziyaretciler bu textleri gorecekleri icin onlari etkiler bu yuzden hersayfaya sayfa icerigine uygun ve robotlari degil kullanicilari etkileyecek yazilar yazin.

Meta Robots Tag: Bir diger en cok kullanilan meta tag ise Meta Robots tagidir. Bu tag ile arama motorlari robotlarini yonlendirebilirsiniz. Ayni amac icin robots.txt dosyasinida kullanabilirsiniz. Meta robots tag’te en cok kullanilan ozellik; ” follow,index,nofollow,noindex” olarak toplam 4 tanedir. Bu ozelliklerin anlamlari soyledir:

- “follow” sayfa uzerindeki linkleri takip et

- “nofollow” sayfa uzerindeki linkleri takip etme

- “index” sayfayi indexle

- “noindex” sayfayi indexleme

Google botlar icinde ozel meta tag kullanmak isterseniz “noarchive” ve “nosnippet” ozelliklerinide ek olarak kullanabilirsiniz.

-”noarchive” siteyi arsivleme

- “nosnippet” arama sonuclarinda meta description’i site aciklamasi olarak gosterme

Yukaridaki ana ozelliklerden index ve follow aslinda pek bir isimize yaramiyor. Aksini soylemedikce arama motorlari zaten siteyi indexliyor ve site uzerindeki linkleri takip ediyor. Bizim isimize yarayacak ozellikeler nofollow ve noindex’tir. Eger sitenizde belli bir veya birkac sayfanin indexlenmemesini ve aramalarda cikmamasini istiyorsaniz asagidaki gibi meta robots tag‘i kullanabilirsiniz.

<header>

<meta name=“robots” content=“noindex,nofollow” />

</header>

Arama motorlari bu sayfaya geldiklerinde “noindex” komutu ile siteyi indexlemeyecekler ve “nofollow” komutu ilede site uzerinde bulunan linkleri takip etmeyeceklerdir.

Meta robots tag’in yerine robots.txt dosyasi olusturarakta kullanabilirsiniz.

Sandbox siklikla duydugumuz bir kavramdir. Google tarafindan kullanilidig soylenir. Aslinda Sandbox diye bir kavram gercekte mevcut degildir. Bu kavram webmaster’lar tarafindan gelistirilmistir ve Google’in yeni sitelere uyguladigi filtreleme sistemi temsil etmektedir. Google’da resmi olarak Sandbox diye bir kavram yoktur. Web gelistiricilerin ve SEO uzmanlarinin gozlemleri dogrultusunde google’in siralamasindaki degisikliklerin gozlemlenmesi ile orataya cikmistir.

Sandbox bir filitre sistemidir. Google bu sistemi 2004 yilinin mart ayinda kullanmaya baslamistir. Gunumuzde hemen hemen tum yeni websiteleri bu filitremelerden nasibilir alirlar. Bu kesinlikle webmaster’in bir yalnisindan veya cezalandirilmis olmasindan kaynaklanmiyor. Bu dogal bir surectir. Yeni bir websitesi google tarafindan indexlendikten sonra hizli birsekilde ilk sayfalarda cikmaya baslayabilir. Bu bir sure 3-4 hafta bu sekilde surebilir ama google tarafindan bu siteye filitre bir diger adi ile “sandbox” uygulandiktan sonra site halen arama sonuclarinda cikacaktir ama cok gerilere dusebilir. Sitenin icerigi her nekadar zengin ve essiz olursa olsun, her ne kadar cok ve kaliteli inbound link(backlink)’i olur olsun, site bu filitreden kurtulamayacaktir. Google’in bu filitreyi uygulamasinin amaci spam websitelerini engellemek ve bu sitelerin yayina girdikten hemen sonra istenmeyen ozel teknikler kullanarak (black-hat) ilk sayfalarda cikmasini engellemek icin gelistirilmistir. Google bu spam websitelerini bularak cezalandirana kadar onlar coktan ilk siralarda yerlerini almis ve arama sonuclarinin kalitesini dusurmus oluyorlardi. Google bu siteleri bularak cezalandirdiktan sonra bu sitelerin sahibleri ayni siteyi baska bir domain ismi ile site uzerinde biraz degisiklik yaparak yayina sokuyorlardi.

Sitenize Sandbox‘in uygulandigini anlamak icin kullanabileceginiz henuz bir arac yok. Ama kendiniz test ederek gorebilirsiniz. Ozellikle sitenizi yaparken sectiginiz en rekabetci anahtar kelimeyi google’da aratin ve sonuclarda kendinizi arayin. Daha sonra daha az rekabetin oldugu ve sizinde kullandiginiz baska bir anahtar kelime ile arama yapin. Eger rekabet orani yuksek olan kelime ile aramadaki sonuclarda, son siralarda cikmis iseniz ve rekbati daha az olan anahtar kelimede daha yuksek pozisyonda cikmis iseniz ozaman sitenize sandbox uygulanmis demektir.

Daha oncede bahsettigim gibi bu sadece yeni domain ismi ile yayina girmis yeni siteler icin gecerli olan bir uygulamadir ve bu bir google cezasi degildir. Eger siteniz 2-3 yillik ve domain ismi kayitlarinda bir degisiklik yapmamis iseniz siteniz, filitrelenmez yani bir diger degis ile sandbox girmez. Her sira degisikligini sandbox’a baglamayin. Sandbox sadece yeni yayina girmis siteler icin gecerlidir. Eger 2-3 yillik sitenizin performansi dusmus ise veya google aramalarda cikmadigini fark etmis seniz, oncelikle yapmaniz gereken google tarafindan atilmis olma ihtimalini test etmek. Bunun icin www.google.com sitesine girerek site:www.sitem.com yazarak arama yapin. Eger hic sonuc gormuyor iseniz siteniz google tarafindan cezalandirilmis demektir. (Cezayi kaldirmak hakkinda makalemi en kisa zamanda sitemde bulacaksiniz) Eger siteniz halen indexli ama performansiniz surekli dusuyor ise ozaman kullandiginiz SEO tekniklerini gozden gecirin ve siteniz ile daha cok zaman harcayin.

Bir diger cokca karsilastigim soru ise, sandbox’tan cikmak ile ilgili. Sandbox’tan ne yaparsaniz yapin cikamassiniz. Bu surec 9 aylik bir surectir ve bu sureci lehinize cevirin. Bu surece ayrica aging delay yani site yaslanma gecikmesi de denir. Bu surec icerisinizde yapacaginiz en iyi sey, iceriginizi gelistirmek, essiz ve bol anahtar kelime iceren icerikler yaratmak, kaliteli inbound (backlink)’ler insaa etmek ve SEO kreterlerini goz onunde bulundurarak web 2.0 uyumlu kodlama yapmak. Boylelikle bu sureci en iyi sekilde gecirmis olacaksiniz ve filitreden ciktiktan sonra beklemediginiz bir sekilde basariya ulasacaksiniz.

Unutmayin filitreleme ( Sandbox) bir ceza degildir her yeni siteye uygulanan bir filitreleme sistemidir.